云南白藥(000538)最新股價(jià)
在重農(nóng)輕商的中國(guó)古代，其實(shí)商業(yè)廣告也十分發(fā)達(dá)。有“伯樂(lè)一顧，其價(jià)十倍”的名人效應(yīng)，有“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”的幌子招牌，有“青衫紅袖，當(dāng)壚沽酒”的美女推銷(xiāo)，有“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”的實(shí)物廣告，還有“棺用柏木，陰間免刑”的恐嚇營(yíng)銷(xiāo)……
北宋張擇端的《清明上河圖》里，共出現(xiàn)廣告幌子10面，廣告招牌23塊，燈箱廣告至少有4個(gè)，大型廣告裝飾——彩樓歡門(mén)有5座。
今天，我們要介紹的藥品仿單，作為中國(guó)古代商業(yè)廣告的一種形式，是中華民族商業(yè)史及醫(yī)藥文化的重要組成部分。
（北宋·張擇端清明上河圖）
壹、什么是藥品仿單？
根據(jù)《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》解釋?zhuān)聠问墙榻B商品的性質(zhì)、用途、使用方法等的說(shuō)明書(shū)，多附在商品包裝內(nèi)。仿單除了說(shuō)明書(shū)的作用，還承擔(dān)著品牌推廣和商標(biāo)認(rèn)證的作用。
藥品仿單，因藥品本身治病救人、對(duì)癥下藥的特性，又有別于其他商品仿單，它有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
其一，內(nèi)容扼要集中。
據(jù)目前考古發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)存最早的醫(yī)藥仿單實(shí)物為北宋大中祥符年間（1008年—1016年）印制的《起初朱□發(fā)熟藥鋪》仿單，距今已一千余年。
仿單上可辨識(shí)的內(nèi)容如下：
蘇州飲馬橋□□□□□藥鋪收買(mǎi)州土生藥,依方對(duì)□修合, 搜□□□□皂角丸, 能治男子腎臟風(fēng)□□□□□□□□□□□□氣血不調(diào), 膜□□□□□□□□□□□痛, 并用薄荷茶□□□□□□□□□□□浴后颯風(fēng),用蔥□□□□□□□□□□□□發(fā)酒下, 上熱痰嗽, 胎口產(chǎn)□□□□□□□□風(fēng)熱風(fēng)腳, 一丸分作四服, □□□□□□□好茶嚼下一丸, 神功不更細(xì)述□□□□□三文, 朱□謹(jǐn)方。
奉白君子近有人□□□□□□牌額, 旋改藥名, 往外處多添加□□□□□□誤人性命, 凡贖藥餌, 請(qǐng)細(xì)認(rèn)逐處牌號(hào)收贖為佳, 朱□再咨。
一般來(lái)說(shuō)因紙張及印刷成本的限制，古代藥品仿單尺寸通常不大，加之古文簡(jiǎn)潔，所以仿單上包含的信息既要豐富又須扼要。這張《起初朱□發(fā)熟藥鋪皂角丸》仿單包含了廠家信息、藥品名稱(chēng)、藥物成分、功能主治、用藥禁忌、使用方法、產(chǎn)品定價(jià)、防偽信息等內(nèi)容，方便消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)了解相關(guān)信息，從而作出是否購(gòu)買(mǎi)的決心。
其二，方便使用。
古代醫(yī)學(xué)不發(fā)達(dá)，交通不便利，病人往往不能在第一時(shí)間得到有效救助，這時(shí)候家庭常備藥品就發(fā)揮了緊急救護(hù)的作用。購(gòu)買(mǎi)藥品時(shí)隨藥附贈(zèng)的仿單，則充當(dāng)了臨時(shí)醫(yī)療顧問(wèn)的角色。
以《龜齡集仿單》為例，清晰寫(xiě)明了藥物對(duì)癥及使用方法：男婦避冬寒，氣喘咳嗽，每早晚空心服三分，鮮姜湯送下；小兒吐瀉、漫驚風(fēng)等癥，紅糖、姜湯調(diào)服，三五分隨便用之。
其三，防偽及專(zhuān)利。
天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往。為了獲利，總有一些人會(huì)以次充好、以假亂真。
價(jià)格昂貴的藥物，更是受到制假者的追捧。五代便有了賣(mài)假藥的藥鋪，北宋還有專(zhuān)門(mén)批發(fā)假貨的集貿(mào)市場(chǎng)。唐宋八大家之一的韓愈專(zhuān)門(mén)寫(xiě)下一篇《辨茯苓文并序》，以警醒世人，避免上當(dāng)。
因此，幾乎所有的藥品仿單里，都出現(xiàn)了針對(duì)假冒產(chǎn)品的提示性用語(yǔ)，以為防偽辯真之用，如：
“奉白君子近有人□□□□□□牌額, 旋改藥名, 往外處多添加□□□□□□誤人性命, 凡贖藥餌, 請(qǐng)細(xì)認(rèn)逐處牌號(hào)收贖為佳”（起初朱□發(fā)熟藥鋪皂角丸仿單）；
“賜顧者須認(rèn)本號(hào)圖書(shū)庶不致誤”（龜齡集仿單）；
“近有無(wú)恥之徒，不顧人民生命，只圖漁中取利之見(jiàn)，以偽亂真……賜愿諸君幸垂察焉”（云南白藥仿單）；
“京都同仁堂樂(lè)家老鋪設(shè)于北京正陽(yáng)門(mén)外大柵欄內(nèi)街南有招牌便是”（同仁堂如意長(zhǎng)生酒仿單）；
“至于十?dāng)?shù)百里外之膠，僅謂之驢皮膠，不得名為阿膠，其功效不足論矣。”（松鶴堂阿膠仿單）。
（松鶴堂阿膠仿單）
其四，保存不易。
仿單用量大，但對(duì)紙張質(zhì)量要求并不高，多是輕薄綿軟的粉蓮紙或毛頭紙，加之保留意義不大，一般都是拆包即棄，或用來(lái)遮蓋藥罐、藥碗后即損，能保存至今者，并不多見(jiàn)。
云南白藥博物館現(xiàn)存上世紀(jì)曲煥章萬(wàn)應(yīng)百寶丹（即云南白藥）仿單3幅，尺寸均為45×30cm，是國(guó)內(nèi)現(xiàn)存不多的實(shí)物。
上世紀(jì)30年代，在抗戰(zhàn)的大背景下，昆明作為支援前線的大后方，雖然處于邊地，但因?yàn)榈峋捁泛婉劮搴骄€的對(duì)外溝通作用，成為抗日物資的集散地，更是國(guó)內(nèi)精英的集中地和對(duì)外交流的西南中心，號(hào)稱(chēng)“小香港”，舶來(lái)品甚多，市民開(kāi)過(guò)“洋葷”，見(jiàn)過(guò)世面。
據(jù)說(shuō)，當(dāng)時(shí)云南白藥仿單均在香港訂制，在最新式的包裝設(shè)計(jì)及印刷技術(shù)支持下，做出來(lái)的仿單既古樸又新潮，在保留傳統(tǒng)仿單基本信息的基礎(chǔ)之上加入現(xiàn)代元素，呈現(xiàn)出不同于其它仿單的獨(dú)到之處：
之一，名人背書(shū)。
為擴(kuò)大影響，提升產(chǎn)品在民眾中的知名度和美譽(yù)度，云南白藥仿單上影印了當(dāng)時(shí)社會(huì)名流的題詞，引領(lǐng)了一時(shí)之風(fēng)尚。
時(shí)光荏苒，今天我們很難找到當(dāng)時(shí)重量級(jí)人物的墨跡之時(shí)，卻從云南白藥仿單上看到了他們的一些手書(shū)，不得不說(shuō)這真是云南白藥仿單一個(gè)令人意外的驚喜。
（丹成九轉(zhuǎn)·張開(kāi)儒）
之二，肖像防偽。
中國(guó)人好面子，古人尤其注重，不到萬(wàn)不得已，不愿意拋頭露面，中國(guó)現(xiàn)存最早的商標(biāo)為北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭钡摹鞍淄脙骸保渌聠味酁槲淖帧?/span>
但是，云南白藥仿單卻取曲煥章頭像作為商標(biāo)要素，一方面說(shuō)明其對(duì)自己產(chǎn)品功效信心十足，另一方面也是一種負(fù)責(zé)任的態(tài)度，還可以起到區(qū)分假冒的效果。
（云南白藥仿單局部·曲煥章肖像）
之三，細(xì)敘感悟。
云南白藥仿單載，“滇以產(chǎn)藥著稱(chēng)于世，李時(shí)珍《本草綱目》及《滇南本草》所收而外，尚未經(jīng)前人發(fā)明者，不知凡幾，而世人皆目為草藥，輕之賤之，不足邀識(shí)者之一盼，甚可慨也。……某藥治某疾，以單行劑投之而已，至于如何變化、如何配制，彼固不得而知之，以致藥力之不克盡其用，未免可惜。”曲煥章在仿單中用辯證的態(tài)度、平實(shí)的語(yǔ)氣談到了行醫(yī)制藥的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。
之四，設(shè)計(jì)實(shí)用。
信義是古人立身處世的原則。《四世同堂》里有一段關(guān)于常二爺受人之托進(jìn)城買(mǎi)藥的描寫(xiě)：
“常二爺正在地里忙著，可是救命的事是義不容辭的。他不是醫(yī)生，但是憑他的生活經(jīng)驗(yàn)與人格，鄰居們相信他或者比相信醫(yī)生的程度還更高一些。
“‘得到前門(mén)去買(mǎi)呀！’常二爺不大愿意離開(kāi)家，可又不便推辭，只好提出前門(mén)教大家考慮一下。前門(mén)，在大家的心中，是個(gè)可怕的地方。
“七拼八湊的，弄到了十塊錢(qián)。誰(shuí)去買(mǎi)呢？當(dāng)然是常二爺。”
在安土重遷的古代社會(huì)，人們交往圈有限，在這樣的熟人社會(huì)里，一個(gè)人威望的建立，往往需要數(shù)十年的經(jīng)營(yíng)。隔壁鄰居拜托常二爺去買(mǎi)藥，正是看中常二爺?shù)男帕x。但是，大賢如曾母，猶因人言而“投杼逾墻”，更別說(shuō)普通人，可能旁人三言?xún)烧Z(yǔ)就壞了自己一生聲譽(yù)。
面對(duì)價(jià)值不菲的藥品，云南白藥把藥品價(jià)格印在仿單上，明碼標(biāo)價(jià)。這樣一來(lái)，既不會(huì)讓受托之人因閑言碎語(yǔ)而名譽(yù)受損，也不會(huì)讓托付之人擔(dān)心多出了錢(qián)。
（云南白藥仿單局部﹒產(chǎn)品價(jià)格）
之五，印制精美。
不同于傳統(tǒng)藥品仿單的粗糙，云南白藥仿單以古樸的設(shè)計(jì)、精美的印刷、上乘的紙張而青出于藍(lán)，仿單取青、黃、赤、白、黑五色，既代表了中醫(yī)金、水、木、火、土的辯證醫(yī)理，又代表了儒家仁、義、禮、智、信的處世之道，同時(shí)，采用先進(jìn)的水印技術(shù)襯底，暗紋“萬(wàn)應(yīng)萬(wàn)靈百寶神丹”，仿單正反面套色雙印。即便時(shí)隔八十余年，那仿單實(shí)物仍然顏色鮮艷、字跡清晰、章法從容，儼然是件耐人琢磨的藝術(shù)品。
今天，當(dāng)我們凝視這幾張珍貴的仿單，云南白藥創(chuàng)制發(fā)展的那段歷程仿佛一幕幕就在眼前。
它們是云南白藥品質(zhì)、功效、聲譽(yù)以及品牌專(zhuān)利發(fā)展的歷史物證，是那一代工商業(yè)者聰明才智與經(jīng)商頭腦的一點(diǎn)點(diǎn)呈現(xiàn)展示，也是那個(gè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中人與人、人與物的精神觀照。
傳承不泥古，創(chuàng)新不離宗。
依托享譽(yù)全球華人圈的品牌，云南白藥建立了大品牌下的子品牌體系，延伸打造了云豐、童俏俏、云健等藥品品牌，金口健、朗健、養(yǎng)元青、采之汲、日子等個(gè)人健康護(hù)理產(chǎn)品品牌，白藥養(yǎng)生、白藥生活+、豹七、千草堂、千草美姿、天紫紅等原生藥材及大健康產(chǎn)品品牌，獲得了200多個(gè)專(zhuān)利。
這些，從不同角度放大了云南白藥品牌的價(jià)值和意義。在細(xì)分而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，云南白藥正朝著滿足用戶(hù)個(gè)性化、精準(zhǔn)化需求的目標(biāo)，為提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)而拼力前行。
一張薄薄的仿單，人們會(huì)從刊載其上點(diǎn)點(diǎn)滴滴的信息中，解讀出許許多多的密碼——誠(chéng)信、名譽(yù)、責(zé)任……這對(duì)現(xiàn)今的商業(yè)社會(huì)究竟又該有怎樣的啟示呢？
參考資料：
1.蘇州瑞光寺塔再次發(fā)現(xiàn)北宋文物，陳玉寅，《文物》1986年第9期；
2.版刻醫(yī)藥仿單，錢(qián)永興，《中醫(yī)藥文化》，2009年第3期；
3.俄藏黑水城文獻(xiàn)“辰龍麝保命丹”考釋?zhuān)瑥埲缜啵吨嗅t(yī)藥文獻(xiàn)雜志》，2004年第2期；
4.松鶴堂阿膠仿單述要及啟示，蘇苑苑，《中醫(yī)藥文獻(xiàn)雜志》，2018年第1期；
5.從一張“龜齡集”仿單看“御用圣藥”的流變軌跡，郗效，《紫禁城》，2013年7月刊；
6.云南白藥博物館資料；
7.《唐宋時(shí)期賣(mài)假酒假藥真的會(huì)被抄家滅族？》，網(wǎng)易號(hào) http://dy.163.com/v2/article/detail/DNGI5BRV0523WNCH.html
8.《昆明：“領(lǐng)跑”我國(guó)面向西南開(kāi)放》，搜狐新聞http://m.sohu.com/n/301430710/?_once_=000023_cmt_2original
9.《最早的商標(biāo):“劉家功夫針?shù)仭薄罚蟊姅?shù)字報(bào)，http://paper.dzwww.com/dzrb/content/20121009/Articel17002MT.htm
10.《四世同堂》，老舍，民族與建設(shè)出版社，2018年
技術(shù)支持：奧遠(yuǎn)科技
